LOGOTIPOS

¿Qué significa Branding?

Disciplina encargada de la creación y gestión de marcas.

Es la gestión inteligente, estratégica y creativa de todos aquellos elementos diferenciadores de la identidad de una marca (tangibles o intangibles) y que contribuyen a la construcción de una promesa y de una experiencia de marca distintiva, relevante, completa y sostenible en el tiempo.

¿QUÉ ES LOGOTIPO?

El logotipo o logo de una empresa o marca es un diseño gráfico conformado generalmente por letras, símbolos y/o signos.



Clases de logotipos

Existen tres clases de logotipos:

1. Los que representan por el nombre de una marca y que están conformados por letras (por ejemplo, el logotipo de Google o el de IBM).

2. Los que representan el símbolo de una marca y que están conformados por símbolos o íconos (por ejemplo, el logotipo de Nike).

3. Los que representan tanto el nombre como el símbolo de una marca (por ejemplo, el logotipo de Adidas, que está conformado por la palabra Adidas y por un símbolo de tres barras).


¿PARA QUÉ  SIRVE EL LOGOTIPO?

Sirve para:

• Expresar de manera clara, concisa y honesta, lo que la empresa representa: su filosofía, su público objetivo, sus valores, su personalidad e incluso su actividad.
•  Generar asociaciones positivas a la marca, crear confianza quedarse en la memoria de los clientes.

Coherente con la identidad corporativa

Finalmente, un logotipo efectivo debe ser coherente con la identidad corporativa de la empresa. Y para ello, debe trasmitir el concepto, el estilo o la personalidad de la empresa, utilizar sus colores y su tipografía, y ser capaz de integrarse fácilmente en todos los medios de promoción y comunicación utilizados, tales como afiches, folletos, tarjetas de presentación, cartas, páginas web y correos electrónicos.

ATRIBUTOS DE UN BUEN LOGOTIPO.


SIMPLE.

Si lo que se busca es captar la atención de clientes potenciales, lo ideal es reducir la información al máximo. Busque un diseño que proporcione un mensaje visual simple y directo que esté en línea con los atributos personales de su empresa.

La simplicidad lleva a crear logos  fácilmente identificables.

ORIGINAL.

Lo último que se quiere es que el logotipo se confunda con el de la competencia.

Antes del diseño es bueno conocer bien la imagen de la competencia para encontrar nuevos caminos que diferencien el logo de los demás. 

• Jugar con los colores, las formas y los simbolismos para conseguir una personalidad auténtica y diferente.  Esto además le protegerá de posibles problemas de copyright.

RELEVANTE.

Hay que pensar en este tipo de factores relevantes que marcarán la personalidad del diseño.

• Pensar en una imagen apropiada para el público y para la industria.

• Buscar emociones que conecten al público con la personalidad de la marca o empresa.

¿Los clientes se sentirán atraídos por el logo que refuerce la idea de velocidad y fuerza?,

¿La empresa es más bien amigable y cercana? 

ATEMPORAL

Uno de los principales objetivos de un logo es que sea reconocible y válido en estilo durante un largo periodo de tiempo.

Un logotipo debería de permanecer igual durante décadas o ser sólo ligeramente modificado. Así que seleccione uno que explique bien la empresa (la que es hoy y la que debería llegar a ser).

VERSÁTIL

Un logo efectivo es un logo reconocible en cualquier soporte, desde un camión de grandes dimensiones, a una foto de perfil en redes sociales o el favicon de una URL.

Es importante asegurarse de que el logo funciona en blanco y negro además de en color. Considere y evite elementos pequeños que se perderían o no se entenderían al reducir el logo.

CÓMO CONSEGUIR UN ESTILO ÚNICO

Sigue las siguientes recomendaciones:

En el ESTILO.

Marca denominativa.

Una marca denominativa se basa en un tratamiento tipográfico para ilustrar su posicionamiento de marca único.

Esta es una buena elección si usted tiene:

·         Un nombre divertido, único o pegadizo

·         Un nombre claro y que se explica por sí solo

·         Deseo de construir reconocimiento de marca

Marca gráficas

Los logos de marca gráfica son diseños icónicos que ofrecen una o más letras elaboradas.

Ellos son ideales cuando:

·         Se busca un símbolo que pueda aparecer solo

·         El logo completo es largo o complicado

·         Se está estableciendo una familia de marcas

Marca pictórica

Las marcas pictóricas ofrecen una metáfora visual del nombre de su compañía o servicio.

Son útiles si usted:

·         Quiere comunicar una industria rápidamente

·         No hace publicidad de la marca

 Marca abstracta

Estos logos conceptuales dependen de las cualidades emotivas del color y de las formas para comunicar su marca.

Las marcas abstractas son una opción inteligente cuando:

·         Tiene una oferta intangible o compleja

·         Le interesa tener relevancia internacional

·         Su logo estará constantemente en contacto con su audiencia

Emblema

Aquí el nombre de la organización está inserto en un elemento pictórico o forma para crear un distintivo inseparable.

Considere un logo emblema si está persiguiendo:

·        
Un look de unión y equipo

·        



 Percepción de fortaleza

·          Estilo sólido y tradicional

Mascota

Los logos Mascota emplean un personaje puede ser humano o animal para representar su negocio.

Considere una mascota si:

·         Quiere reforzar el apego emocional a su imagen de marca

·         Cree que su marca tiene un toque alegre o desenfadado

·         Tiene una empresa que lleva el nombre de una persona específica

Web 2.0

Este estilo incluye diseño plano, línea de arte y otras tendencias que están tomando forma en Internet.

Explore este estilo si:

·         Su actividad se encuentra dentro del sector de tecnología

·         Quiere un estilo elegante y sofisticado

·         Parte (o todo) su negocio es online

En el COLOR 

En la Tipografía

Encuentre una fuente a su medida.

La tipografía correcta puede resaltar los puntos fuertes de un logo (y de la marca).

Conozcamos dos fuentes básicas.

Serif

Las fuentes Serifas, como la Times New Roman, tienen remates o terminales que son pequeños adornos ubicados generalmente en los extremos de las líneas de los caracteres tipográficos.  Las fuentes Serifas son una buena opción para marcas que prefieren una apariencia tradicional y confiable.

Sans serif

Las fuentes Sans serif o palo seco, como la Helvetica, son “sans” remate — las letras tienen bordes lisos. Las fuentes Sans serif son populares para las marcas que quieren tener una apariencia moderna y limpia.

Ejemplo de diseños y tipografía

Análisis de logotipos

http://dineroclub.net/analisis-de-excelentes-logotipos-por-alvarodabril/
Fuentes elegantes para tus diseños.

http://www.creadictos.com/41-tipografias-gratis-para-que-descargues-ya/

https://www.lancetalent.com/blog/fuentes-elegantes-diseno/

http://www.logoestilo.com/blog/43-como-crear-una-tipografia-personalizada-para-un-logotipo-1-ordf-parte



Referencias

http://www.staffcreativa.pe/blog/guia-diseno-logos/

http://neuromarketing.la/2016/09/infografia-tipos-logotipos-efecto-consumidor/

https://www.hazhistoria.net/blog/¿que-es-un-logotipo

https://www.crecenegocios.com/el-logotipo-de-una-empresa-o-marca/

http://www.logoestilo.com/blog/43-como-crear-una-tipografia-personalizada-para-un-logotipo-1-ordf-parte




Vídeos

https://www.video2brain.com/mx/tutorial/que-hace-un-buen-logotipo


https://www.video2brain.com/mx/tutorial/formas-simples-para-simbolos

PIEZAS GRÁFICAS

"El diseño tiene un motivo o un mensaje a transmitir al igual que un orden" 

En las siguientes líneas tratare de expresar de que se compone una pieza gráfica, reconocer los elementos de la misma y que herramientas teóricas y prácticas pueden utilizar para generar una pieza gráfica efectiva y atractiva.

Comencemos!!!

 ¿Qué es una pieza gráfica?

Es una composición visual de diseño. Así, encontramos que una composición visual abarca desde un logotipo hasta señalética urbana y puede reflejarse en un soporte físico o virtual.

    La pieza gráfica se diseña para crear la identidad visual corporativa de         una empresa

    La tipografía y el color, son claves para la creación de las piezas gráficas.

    Su mayor fuerte es la originalidad y la necesidad de atraer la atención en         relativamente poco tiempo.


¿Para qué sirven las piezas gráficas?

Las piezas gráficas sirven para promocionar los servicios y productos de una empresa.

¿Por qué? 

Porque las empresas necesitan ofrecer una estética unificada, una imagen acorde, en sus producciones como pueden ser: informes, presupuestos, tarjetas de visita, presentaciones en charlas y cursos, etc. 

¿Cuál es su cualidad atractiva?

El concepto o el mensaje que transmite, la originalidad del mismo, la ubicación y como estas interactúan con el público.

El mensaje es muy importante en una pieza gráfica, debe ser innovador, original y en algunas ocasiones irreverente para generar pregnancia en el público, es decir, producir un mayor impacto visual.

La pregnancia es una cualidad que poseen las figuras que pueden captarse a través del sentido de la vista. Dicha cualidad está vinculada a la forma, el color, la textura y otras características que hacen que la persona que observa pueda captarla de manera más rápida y simple.

Elementos para el diseño de una pieza gráfica.

Algunos elementos que se deben tener en cuenta antes de crear una pieza gráfica puedes ser:

1. público a quien va dirigido
2. El mensaje
3. la tipografía
4. El color
5. La composición
6. El formato
7. El material

Aplicación de piezas gráficas 

Formatos 

Volantes

Folletos

Display

Afiches - carteles

Tarjetas de presentación

Calendarios

Catálogos

Libros - memorias

Revistas

Papelería comercial

Enlaces encontraras ejemplos de formatos sobre piezas gráficas

Para profundizar.

https://es.slideshare.net/bluciasalazar/las-piezas-grficas-en-publicidad

Herramientas que se pueden utilizar para crear una pieza gráfica.

Teóricas: Lo importante es establecer claramente que mensaje deseo transmitir y cual es la mejor forma para lograrlo.

Prácticas:Todos los paquetes de Software de diseño que permita generar una arte atractivo. 

 Ejemplo: Adobe Illustrator, Photoshop, entre otros.

Componentes para evaluar una pieza gráfica.

Innovación y originalidad de la propuesta.

• Mensaje: información a transmitir con ayuda del concepto.

• Idea: el concepto.

• Composición: distribución de los elementos dentro del espacio definido.

• Uso del color.

• Imágenes: fotografías, ilustración, dibujo, etc.

• Uso de las formas.

• Uso de la tipografía.

• Legibilidad y claridad de la información que se transmite.

Taller de diseño y creatividad.

Camisetas personalizadas

El estampado de camisetas es una actividad muy lucrativa si utilizas la imaginación, la creatividad y originalidad en el diseño que realices.

Para tener en cuenta:

• A partir de los seres de la naturaleza escoge el que define tu personalidad

• Diseña una pieza gráfica, esta se utilizará para personalizar la camiseta
• Entregar pieza gráfica

Referencias 

http://jairabsalonlopez.blogspot.com.co/2010/10/produccion-de-piezas-graficas.html

http://marianaeguaras.com/piezas-graficas-para-crear-marca-y-potenciar-tu-trabajo/

IDENTIDAD CORPORATIVA

La identidad corporativa.

Representación o imagen conceptual, las sensaciones, las emociones, la filosofía, y los valores que la empresa u organización transmite al exterior.

              "Define quien eres, que haces y la distingue de las demás."

    

Conjunto de manifestaciones físicas que identifican a la empresa u organización.

Incluye el logotipo, imagotipo, colores corporativos, tipografía principal y secundaria, el tamaño de redacción, aplicaciones, etc.

    La identidad corporativa no responde a gustos, si no a unos objetivos, público...

La Imagen corporativa. 

Representación visual de la identidad de la empresa u organización.

Transmite y refleja la personalidad de la empresa u organización a través de diseños, acciones y comunicaciones.

Permite generar reconocimiento e identificación de la empresa u organización en la mente de los cliente y también en sus propios trabajadores.

En la identidad corporativa es necesario conocer los diferente aspectos que se abarcan para lograr el diseño de la representación visual de la empresa u organización  las cuales son:

El diseño gráfico corporativo que se encarga de construir todos los elementos de comunicación de la empresa

• La marca el nombre de la empresa
• Diseño del logotipo que es la representación visual

• Tipografías

• Colores

• Papelería corporativa

• Publicidad

• Protocolos

• Arquitectura corporativa

y como aspectos intangibles tenemos 

• La filosofía de la empresas su misión, visión, valores

• Otros factores claves que son sus métodos,  procesos, etc.

• Responsabilidad social corporativa

Para desarrollar la imagen corporativa de una empresa u organización es fundamental aplicar los elementos como el nombre de la empresa, el logo, el eslogan, la página web y la línea gráfica impresa o papelería.

CREACIÓN DE LA MARCA

Ejemplos de Naming

EJEMPLOS DE MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA.

REFERENCIAS

http://www.luisan.net/identidad-corporativa/identidad-corporativa.html

http://www.labox.es/wp-content/uploads/Taller-identidadvisual.pdf

Pasos para crear la Identidad corporativa

https://www.lancetalent.com/blog/como-crear-la-imagen-corporativa-de-tu-empresa/

http://es.wikihow.com/crear-una-identidad-corporativa

https://www.merca20.com/5-pasos-para-crear-la-imagen-corporativa-de-tu-marca/

http://www.emprendepyme.net/elementos-de-la-imagen-corporativa.html